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  今年受疫情影响,各行各业都遭遇了不同程度的冲击,音乐市场也一度被按下暂停键。不过凭借成熟多元的在线音乐服务优势,中国在线音乐娱乐服务领航者——腾讯音乐娱乐集团在逆境中继续探索创新、为产业创造新价值。11月11日,腾讯音乐发布2020年第三季度财报,以5170万在线年以来最大净增长,这对于中国在线音乐具有里程碑意义,腾讯音乐正在引领中国音乐市场进入数字音乐消费的新纪元。

  不同于发达国家在数字音乐消费上的顺利转化,基于特殊的发展环境,中国数字音乐经历了从免费与盗版到音乐正版化理念以及音乐付费意识普及的重构和过渡,直到近两年才真正意义上进入到了国民数字音乐消费的阶段。作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团正是这一系列过程的见证者和推动者,并尤其以数字专辑的创新推出,为数字音乐的消费供需建立了标准范式,随着十万、百万,乃至千万级的数字专辑销量记录不断涌现,数字音乐行业的商业模式也日渐成熟多元,从机构组织到各大平台、纷纷通过对音乐消费增长点的激励,合力为音乐用户付费规模增长起到了重要的促进作用,而腾讯音乐娱乐集团也备受国际关注,并获高盛认证,成为与Spotify、AppleMusic并肩的全球三大数字音乐平台之一。

  稳健的市场消费是产业健康循环的核心动力。基于逐渐细分化的市场需求,目前,腾讯音乐娱乐集团已沉淀了全球独特的在线音乐+社交娱乐双引擎驱动模式,通过打造完整的音乐社交娱乐生态圈,不仅提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品,还拓展了K歌、直播等音乐场景及丰富的会员权益。而在不断巩固生态基建的基础上,腾讯音乐娱乐集团也在流媒体的大行其道和即将到来的5G浪潮中积极拓展音乐消费的突破口。

  根据高盛2019年预测,到2030年,全球将有11.5亿的付费流媒体用户,其中将有超过三分之二的用户将来自新兴市场,中国将扮演关键角色。高盛同时指出,到下一个十年,腾讯音乐娱乐集团还将超越AppleMusic,成为全球第二大数字音乐平台,拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。从目前腾讯音乐娱乐集团8%的付费率来看,这也昭示着中国庞大的音乐消费潜力将被撬动,未来有关免费用户向付费用户的转化,将是一片广阔的新蓝海。

  而就在财报公布前不久,腾讯音乐娱乐集团便与世界音乐内容领域的头号玩家peermusic、MerlinNetwork和TheRoyaltyNetwork达成深度合作,这正是集团精细化内容运营战略的一大体现——除了常规的版权合作和独立音乐人扶植,腾讯音乐娱乐集团正与世界顶级音乐伙伴围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面深入国际化合作产业全链,借由国际化的平台合力进一步驱动内容价值与消费机会。与此同时,协同利用旗下各平台的用户群和运营专业知识,腾讯音乐娱乐集团也在广泛探索长音频等创新音乐消费场景。据第三季度财报显示,通过音乐流订阅和具有竞争力价格的独立套餐,以及有效的捆绑服务,集团长音频用户相关指数均有显著提高,其中月度付费用户超过200万,MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。财报同时指出,今年3月刚刚推出,比照线下演出规模、以精品化线上演出为亮点的TMElive也正成为集团吸引付费用户的全新增长点。

  腾讯音乐第三季度财报各项数据的增长,充分显示出腾讯音乐自身多元营收结构持续完善,经营能力不断提高,盈利能力稳定持久。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:第三季度的业绩,反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中,通过不断开拓新机遇,在核心业务上取得了里程碑式的突破。腾讯音乐娱乐集团创纪录的5170万付费用户的达成,不仅是集团的阶段成就,也是整个中国数字音乐产业的一大飞跃,其昭示的强大利好也将激励产业发展再提速。

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